Հատված
Գլոբալ մրցակցության, սպառողական վարքագծի փոփոխության և շուկաների արագ վերափոխման պայմաններում նոր արտադրանքի արդյունավետ ներդրումը դարձել է կազմակերպությունների ռազմավարական զարգացման առանցքային գործոններից մեկը։ ՀՀ ալկոհոլային խմիչքների շուկան վերջին տասնամյակում դրսևորում է ակտիվ աճ, արտահանման ընդլայնում և ապրանքային բազմազանության մեծացում։ Միևնույն ժամանակ, ոլորտում նկատվում է մրցակցության սրում, բրենդային դիրքավորման կարևորության բարձրացում և սպառողների պահանջների փոփոխություն՝ կապված որակի, ծագման, փաթեթավորման և մարքեթինգային հաղորդակցության հետ։ Այս համատեքստում նոր արտադրանքի ներդրման մարքեթինգային ռազմավարության մշակումը և իրագործումը ձեռք է բերում առանձնահատուկ նշանակություն։ Հատկապես կարևոր է ուսումնասիրել տեղական խոշոր արտադրողների փորձը, ինչպիսին է Armenia Wine Company-ը, որը հանդիսանում է ՀՀ գինեգործական ոլորտի առաջատար կազմակերպություններից մեկը և ակտիվորեն իրականացնում է նոր ապրանքների մշակում և շուկա ներմուծում։ Թեմայի արդիականությունը պայմանավորված է նաև նրանով, որ ալկոհոլային խմիչքների շուկայում պահանջվում է ոչ միայն արտադրական, այլև համալիր մարքեթինգային մոտեցում՝ ներառյալ շուկայի սեգմենտավորում, դիրքավորում, բրենդավորում, գնային քաղաքականություն և առաջմղման ռազմավարություն։
Գրականության ցանկ
- Маркетинг инновационной продукции: теория и практика / Г. М. Багиев. — Москва: Инфра-М, 2010. — 352 էջ։
- Бренд и маркетинговые коммуникации при внедрении нового продукта / И. П. Барсукова. — Екатеринбург: УрФУ Издательство, 2017. — 180 էջ։
- Маркетинговая стратегия внедрения новых товаров на рынок / С. Н. Климов. — Москва: Дашков и К°, 2015. — 256 էջ։
- Управление инновационными проектами и маркетинг новых продуктов / В. А. Михайлов. — Москва: КНОРУС, 2018. — 320 էջ։
- Рынок и потребительское поведение при выводе нового продукта / Д. В. Петров. — Санкт-Петербург: Питер, 2014. — 240 էջ։
- Стратегический маркетинг: новые продукты и управление рисками / А. В. Романов. — Санкт-Петербург: Питер, 2012. — 288 էջ։
- The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail / Clayton Christensen. — Harvard Business School Press, 2017. — 336 էջ։
- ….